Megjelent a borászati termékekkel kapcsolatos tájékoztatási és promóciós tevékenységek támogatására vonatkozó pályázat, amely új lehetőségeket nyit meg a hazai bortermelők számára. A konstrukció elsődleges célja a borászati ágazat versenyképességének növelése, valamint a piacra jutás elősegítése mind belföldön, mind nemzetközi szinten.
A pályázat keretében támogatást nyújtanak olyan programokra, amelyek hozzájárulnak a felelősségteljes borfogyasztás népszerűsítéséhez, valamint az oltalom alatt álló földrajzi árujelzők ismertségének növeléséhez. Emellett kiemelt cél a külpiaci jelenlét erősítése, amely hosszú távon új exportlehetőségeket biztosíthat a magyar borászat számára.
A támogatásra többféle szereplő jogosult: többek között borászati termelők, termelői társulások, szakmai szervezetek, valamint a hegyközségi rendszerhez kapcsolódó szervezetek és azok vállalkozásai. Külföldi promóció esetén lehetőség van megbízottak bevonására is, ami tovább bővíti a pályázók mozgásterét.
A támogatás intenzitása legfeljebb 50%. Az igényelhető összeg pedig minimum 20 000 euró és maximum 400 000 euró közötti, forintban meghatározva. Ez a finanszírozási forma különösen előnyös lehet azok számára, akik komplex, több elemből álló marketing- és promóciós kampányban gondolkodnak.
A támogatható tevékenységek köre széles. Belföldön elsősorban tájékoztató kampányok, a felelősségteljes borfogyasztást népszerűsítő programok, valamint a földrajzi árujelzők kommunikációja kerül fókuszba. Nemzetközi szinten pedig PR- és reklámtevékenységek, kiállításokon és vásárokon való részvétel, piackutatás, valamint különféle szakmai anyagok elkészítése is finanszírozható.
Fontos feltétel, hogy a projektek legkésőbb 2027. június 30-ig megvalósuljanak, és legalább 5–10 különálló akciót tartalmazzanak. A pályázóknak részletesen meg kell tervezniük a program ütemezését és szakmai tartalmát is, ami alapos előkészítést igényel.
A támogatási kérelmek benyújtására 2026. május 1. és június 30. között lesz lehetőség.
A most megjelent felhívás kiemelkedő lehetőséget jelent a borászati szereplők számára. A lehetőség nem csupán a piaci jelenlét erősítéséhez nyújt támogatást, hanem komplex módon járul hozzá a magyar borágazat fejlődéséhez is. A program segítségével a termelők tudatosabb és összehangoltabb marketingtevékenységet valósíthatnak meg. Eredménye lehet a márkaismertség növekedése, erősíti a fogyasztói bizalmat, és segíti a minőségi borok pozicionálását mind a hazai, mind a nemzetközi piacokon.
A támogatás különösen értékes abból a szempontból, hogy lehetőséget biztosít a kisebb és közepes borászatok számára is a professzionális megjelenésre. Sajnos ez önerőből sok esetben nehezen lenne finanszírozható. A külpiaci promóciók révén új exportpiacok nyílhatnak meg, ami hosszabb távon stabilabb bevételi forrást jelenthet a vállalkozások számára. Emellett a földrajzi árujelzők népszerűsítése hozzájárul a magyar borok egyediségének és minőségének hangsúlyozásához, ami kulcsfontosságú a nemzetközi versenyben.
Összességében a felhívás nemcsak rövid távú marketingtámogatást biztosít, hanem stratégiai eszközt ad a borászati szereplők kezébe. Ez elengedhetetlen ahhoz, hogy tudatosan építsék márkájukat, bővítsék piacaikat. Ez hosszútávon megerősítheti a versenyképességüket a folyamatosan változó gazdasági környezetben.